כללי הפרסום המותרים לעורכי דין באינטרנט ובכלל

הפרסום באינטרנט, על ענפיו השונים, הפך בשנים האחרונות לכלי יעיל ביותר לקידום עסקים, לחשיפה בפני קהלי ייעד פוטנציאליים, להגדלת הרווחים ולשלל טובות הנאה נוספות הקשורות בפרסום בתחומיי התעסוקה השונים.

עם זאת, השימוש בשלל אפשרויות הפרסום הקיימות באינטרנט היה מוגבל עבור מגזר עורכי הדין, שלא כמו בענפי תעסוקה אחרים, בהתאם לנורמות ההתנהגות החלות עליהם במסגרת השתייכותם ללשכת עורכי הדין.

הבשורה המשמחת בתחום היא, כי לאחרונה רעננה והרחיבה מאוד ועדת האתיקה של לשכת עורכי הדין את אפשרויות הפרסום באינטרנט גם עבור עורכי הדין.

לקבלת סיוע משפטי חייגו חינם: 1-800-800-891

כללי האתיקה ופרסום עורכי דין ברשת האינטרנט

חוק לשכת עורכי הדין, קובע אמות מידה בתחומי האתיקה המקצועית החלים על כל עורך דין במסגרת פעילותו המקצועית היומיומית.

כללי אתיקה מורכבים אלה מופיעים בצורה סדורה ב"כללי לשכת עורכי הדין (אתיקה מקצועית), התשמ"ו- 1986", וקובעים את המותר ואת האסור עבור עורכי הדין בכל התחומים הקשורים לפעילותם המקצועית, החל מאופן הלבוש, דרך היחס הראוי ללקוחות וכלה בשיטות המקובלות לפרסום ולשיווק.

מטרתם של כללים אלה היא לעגן רמה אתית גבוהה בתחום עריכת הדין בשוק שהוא תחרותי מאוד.

מסיבה זו, גם האכיפה של כללים אלה היא יחסית נוקשה, וכוללת אמצעים שונים, כדוגמת: זימון לוועדות משמעת, ביקורות ואפילו שליחת מכתבים מתרים. במסגרת כללי אתיקה אלה, חלו על עורכי הדין מגבלות שונות גם בתחום הפרסום ברשת האינטרנט.

פרסום באינטרנט – מה השתנה?

כאמור, לאחרונה השתנתה הגישה בתחום הפרסום באינטרנט, וועדת האתיקה של עורכי הדין החליטה להסיר חלק מהמגבלות שחלו על עורכי הדין בתחומי הפרסום ברשת. משמעות הדבר היא, שעכשיו יכולים עורכי דין לקחת חלק פעיל בפרסום באחת הזירות הדינאמיות ביותר בתחום הפרסום הקיימת היום.

אמנם, רבים מעורכי הדין כבר נוטלים חלק פעיל בזירת פרסום תוססת זו, אך עד עתה הם נמנעו משימוש בשיטות פרסום שונות, שהיו חופשיות ונגישות עבור המגזרים האחרים בשוק.

עד עתה השתמשו עורכי הדין בשיטות פרסום מקובלות, כדוגמת: כרטיסים ברשתות חברתיות, קידום אתרים SEO או פרסום מאמרים מקצועיים.

החלטת ועדת האתיקה הביאה עימה כמה חידושים בתחום. מעתה יכולים עורכי הדין לפרסם עצמם באמצעות תשלום בזירות שונות: פרסום קישורים ממומנים בגוגל או במנועי חיפוש אחרים, פרסום תמורת תשלום בפורטלים מקצועיים או פרסום מודעות בתשלום ברשת הפייסבוק.

כמו כן, מעתה יוכלו עורכי הדין לנהל פעילות פרסומית ושיווקית באמצעות אפיקים נוספים, החל מבלוגים, דרך ניהול פורומים וכלה בשימוש בטוקבקים.

פרסום באינטרנט – הסתייגויות

לצד האפשרויות הרבות שנפתחו בפני עורכי הדין בתחומי הפרסום באינטרנט, נאסר עליהם עדיין להשתמש בענף השיווקי של "תוכניות השותפים" על שלל האפשרויות הגלומות בו.

בנוסף לכך, שימוש זה בשיטות שיווק דינאמיות ובלתי "מעונבות", מציב לא מעט אתגרים חדשים בפני עורכי הדין.

שכן, עורכי הדין פועלים בזירה מקצועית בה חיסיון, חובת הנאמנות והדיסקרטיות הם ערכי יסוד. ערכים אלה מקשים מעט על השימוש בשיטות ובכלים חדשים, ודורשים לא מעט גמישות ופתיחות מצד עורכי הדין.

לקבלת סיוע משפטי חייגו חינם: 1-800-800-891